暗黑壓境 選香水謹(jǐn)慎跟風(fēng)
暗黑壓境 謹(jǐn)慎跟風(fēng)
如果將德國(guó)科隆之水算作近代香水史上的第一香，那掐指算來(lái)工具，香水工業(yè)已經(jīng)發(fā)展了近305年了新品技。不可否認(rèn)宣講活動，今時(shí)今日的香水更多的是大集團(tuán)的市場(chǎng)占有率顯著，是品牌之間的博弈防控，更是現(xiàn)金流的利益保障能運用。如何討好市場(chǎng)才是品牌討論的重點(diǎn)趨勢，也造就了如今新香層出不窮但卻千人一面的亂象。然而這股亂相卻以風(fēng)潮的勢(shì)態(tài)撲面襲來(lái)道路，也許我們不得不跟風(fēng)規模設備，只是不必喪失理智。
#p#副標(biāo)題#e#
暗黑充分，最閃亮的香界新勢(shì)力
暗黑，最閃亮的香界新勢(shì)力
請(qǐng)先允許我偽裝成某應(yīng)聘真人秀節(jié)目中號(hào)稱(chēng)精通法語(yǔ)的女評(píng)審來(lái)解釋一下兩個(gè)法語(yǔ)詞“Nuit”與“Noir”集聚。在接下來(lái)的文字中你會(huì)常掣偁幜?？吹竭@兩個(gè)詞，前者代表夜晚狀況，后者代表黑色機製性梗阻。而時(shí)下這兩個(gè)詞無(wú)疑風(fēng)頭正勁。其實(shí)黑色從來(lái)就號(hào)稱(chēng)是時(shí)尚圈永不過(guò)時(shí)的顏色同期，品牌們打這主意也的確是一本萬(wàn)利的事情。為了滿足那些為賦新詞強(qiáng)說(shuō)愁的少男少女們使命責任，無(wú)論是暗夜效果，午夜，或是黑夜合規意識，通通一股腦地涌上心頭密度增加。“雷神”Lady Gaga第一瓶香水問(wèn)世創新內容，取名為“FAME”機遇與挑戰，墨黑的香水在觸碰肌膚的剎那成為透明。而另兩位在香水界的“一姐一哥”Chanel與Guerlain也相繼推出“黑色炸彈”：Coco Noir與La Petite Robe Noir善於監督。前者華麗而又深邃悠揚(yáng)的東方調(diào)被威尼斯鍛造的黑色玻璃包裹集成技術；后者是向小黑裙致敬，更在巴黎創(chuàng)下銷(xiāo)售神話更合理，以甜蜜櫻桃搭配各類(lèi)漿果適應能力，妝點(diǎn)青春無(wú)敵；而另一位小黑裙鼻祖Givenchy各方面，自從哥特小子Riccardo Tisci入駐之后防控，不僅服裝風(fēng)格暗黑得很，香水也完全近墨者黑適應性，今年推出的黑色大麗花Dahlia Noir甜美異域到一個(gè)高度堅實基礎；打小黑裙主意的還有Hugo Boss，找來(lái)玉女掌門(mén)人Gwyneth Paltrow穿上黑裙演繹黑色情懷方法，于是就有了Nuit pour Femme行動力；時(shí)尚界偶像實(shí)力派設(shè)計(jì)師Tom Ford也推出了自己的新男香，取名就一個(gè)字：Noir切實把製度。不僅如此統籌，他的“私家”系列中還會(huì)增添一組以黑暗花園為靈感的香水組合；Bvlgari也是這股風(fēng)潮的推動(dòng)者協同控製，大賣(mài)的黑茉莉迎來(lái)小清新版本Mon Jasmin Noir L'Eau振奮起來；法國(guó)文藝小清新Annick Goutal受梵高杰作《星空》的感召品質，推出Nuit Etoilée，用辛香與深沉木調(diào)描繪梵高筆下的閃耀星空深入各系統；愛(ài)馬仕御用調(diào)香師Jean Claude-Ellena自家的品牌The Different Company也試圖用香水詮釋黑夜的魅惑解決問題，最新推出的After Midnight古龍水就以曼妙輕歌的龍涎香涂出一片漆黑夜空……
#p#副標(biāo)題#e#
翻版著力增加，是升級(jí)還是單曲循環(huán)智能化？
翻版，是升級(jí)還是單曲循環(huán)處理？
專(zhuān)業(yè)人士總喜歡用數(shù)字說(shuō)話建設，那么擁有NPD全球市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)就一定能在香水界的市場(chǎng)部里混個(gè)表?yè)P(yáng)。數(shù)據(jù)顯示2008年~2011年間助力各行，女香的翻版香水銷(xiāo)售額增長(zhǎng)27%前來體驗，遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于一般市場(chǎng)表現(xiàn)。這也難怪如今香水市場(chǎng)鮮有新香問(wèn)世確定性，而是翻版香水的天下更加廣闊，同樣的包裝，在原有的名字上加加減減講故事。君不見(jiàn)早已過(guò)了耳順之年的Miss Dior倒是越活越年輕了非常完善，隨著瓶蓋蝴蝶結(jié)顏色的不斷變化，成了少女們追逐的目標(biāo)全面革新；Chanel豈會(huì)讓Dior占了一姐地位緊密協作，感性的Allure用各色復(fù)刻版本雄霸男女雙方；美國(guó)人最諳商業(yè)之道線上線下，DKNY的一個(gè)甜蜜蘋(píng)果Be Delicious自2004年誕生至今已經(jīng)有了超過(guò)20個(gè)版本規模，這等速度與效率讓人咋舌；同樣以翻版著稱(chēng)的還有Marc Jacobs的小雛菊Daisy講道理，每年都以不同的面貌示人發展目標奮鬥；當(dāng)然也有品牌將翻版做出藝術(shù)范兒的，Nina Ricci的L'Air Du Temps就是不折不扣的翻版瓶中的藝術(shù)范兒更多的合作機會，這對(duì)從1948年就開(kāi)始飛翔的鴿子延伸，經(jīng)歷了64年的撲騰，每每依舊華麗轉(zhuǎn)身服務好。無(wú)論是最早的瓶蓋浮雕新趨勢，還是兩只鴿子的比翼雙飛，再到一只鴿子的“孤掌難鳴”，又回到絢爛的彩鴿時(shí)代學習，最后以Philippe Starck超乎尋常的異型鴿子展示活力結構重塑，鴿子活得好不快活；同樣以品質(zhì)著稱(chēng)的Hermès也是“搶錢(qián)高手”應用優勢，一支Eau des Merveilles讓多少少男少女為之折腰高質量發展？每次的限量或翻版也都極盡所能地營(yíng)造購(gòu)買(mǎi)欲望，不僅請(qǐng)插畫(huà)大師Alice Charbin打造瓶身圖案高效節能，更委托奢華水晶品牌Saint Louis定制奢華水晶瓶影響力範圍，一舉成為最貴的香水之一。 只是像這樣的翻版案例卻并不多新創新即將到來。市場(chǎng)的亂相也不僅僅是品牌的問(wèn)題邁出了重要的一步，更多的是我們自己難以厘清自己的欲望和對(duì)需求的迷思。
掃一掃在手機(jī)打開(kāi)當(dāng)前頁(yè)
微信公眾號(hào)