小花仙聯(lián)動(dòng)屈臣氏，以品牌共性帶來(lái)跨界新模式
7月24日，國(guó)內(nèi)經(jīng)典女性向IP《小花仙》在其十周年慶典之際統籌發展，攜手國(guó)際著名連鎖零售品牌屈臣氏開(kāi)展了以“仲夏小花仙自動化裝置，最美新屈試”為主題的跨界合作最深厚的底氣，本次合作除了將屈臣氏上海盧灣店記得牢、上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)店打造成小花仙主題店外勃勃生機，還與上海關規定、浙江其他400余家門店展開(kāi)了全面合作發展基礎，并結(jié)合雙方線上和線下渠道優(yōu)勢(shì)，推出了一系列營(yíng)銷活動(dòng)建強保護，在玩家群體和業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注同期。
近年來(lái)，跨界合作早已成為品牌營(yíng)銷中屢見(jiàn)不鮮的營(yíng)銷方式產業，為何小花仙與屈臣氏的此次合作卻尤為引人矚目競爭力？究其原因，大抵還是兩大品牌之間的極為契合的品牌調(diào)性在跨界之后所引發(fā)的疊加效應(yīng)大大超出市場(chǎng)預(yù)期狀況，不僅極大提高了兩大品牌在粉絲群體間的口碑機製性梗阻，也拓展了兩大品牌的影響力。
高度契合全過程，拓展品牌影響力
2010年集成應用，主打家園種花經(jīng)營(yíng)、角色裝扮玩法的《小花仙》頁(yè)游上線不負眾望，其后陸續(xù)推出五季動(dòng)畫片高效流通，今年，又成功推出了《小花仙》手游精準調控，后續(xù)還將上映首部《小花仙》動(dòng)畫大電影……十年來(lái)功能，《小花仙》早已積累了龐大的女性用戶群體，其注冊(cè)用戶早已破億解決，動(dòng)畫播放量也早已超過(guò)百億預期，成為許多青春少女們的經(jīng)典童年回憶。
而作為最早也是國(guó)內(nèi)最大的個(gè)護(hù)美容連鎖品牌幅度，屈臣氏在國(guó)內(nèi)擁有近4000家門店結構，廣受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜愛(ài)，而其用戶群體與小花仙極為契合貢獻，可以說(shuō)規模最大，從影響力層面來(lái)看，兩個(gè)品牌的實(shí)力毋庸置疑統籌，為此次跨界合作奠定了相當(dāng)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)最深厚的底氣。
經(jīng)過(guò)十年運(yùn)營(yíng)振奮起來，玩家和《小花仙》一起經(jīng)歷成長(zhǎng)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴品質，這在一方面，自然會(huì)使得粉絲群體與《小花仙》之間的感情共鳴更為深厚等地，但另一方面最為顯著，隨著用戶年齡的增長(zhǎng)，也使得部分粉絲對(duì)小花仙IP有了更多期待規定。因而環境，近年來(lái)，《小花仙》一直在嘗試破圈責任，為此應用情況，《小花仙》手游就曾聯(lián)合CV保護好、網(wǎng)文、歌曲表現、畫師等不同領(lǐng)域的大咖組成超級(jí)玩家團(tuán)特點，而與屈臣氏的跨界合作，也是另一種形式的破圈結論，通過(guò)與屈臣氏的合作和諧共生，來(lái)改變?cè)?jīng)偏低齡的形象。
另一方面適應性強，屈臣氏也需要突破次元技術交流，去觸達(dá)更多新生代年輕群體。根據(jù)統(tǒng)計(jì)拓展，中國(guó)的二次元消費(fèi)者已經(jīng)達(dá)到2.6億人創造更多，其中90后和00后的占比高達(dá)97%。而小花仙IP的用戶不斷進步，絕大部分正好屬于90后和00后工藝技術。而對(duì)于當(dāng)下年輕消費(fèi)市場(chǎng)，創(chuàng)新和年輕化是顯然品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵規模，屈臣氏通過(guò)和小花仙的跨界聯(lián)動(dòng)近年來，打造二次元氛圍濃郁的小花仙主題門店，舉辦小花仙線下門店COS非常完善、小花仙美妝秀等創(chuàng)新活動(dòng)性能穩定，來(lái)提升在年輕用戶中的口碑，建議年輕的品牌形象作用。
從《小花仙》頁(yè)游上線至今行業分類，小花仙IP在線上用戶經(jīng)營(yíng)上積累了頗為龐大的用戶基礎(chǔ)技術特點，除了常見(jiàn)的玩家QQ群、百度貼吧發展邏輯、官方玩家論壇外凝聚力量，小花仙還在UGC內(nèi)容產(chǎn)出平臺(tái)Bilibili、lofter等擁有大量自來(lái)水聽得進，通過(guò)這些線上平臺(tái)新的力量，小花仙通過(guò)大量與屈臣氏的線上活動(dòng)與福利發(fā)放，來(lái)擴(kuò)大屈臣氏在小花仙粉絲群體中的品牌影響力各項要求，而屈臣氏則在其上海更高要求、浙江400余家門店投放《小花仙》的素材，使之觸及線下的年輕女性群體新技術，除此之外共同學習，屈臣氏還將把線上的游戲場(chǎng)景搬到線下順滑地配合，在上海淮海中路店（上海市黃浦區(qū)淮海中路787號(hào)）效高、上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)店（上海市楊浦區(qū)淞滬路77號(hào)五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)室內(nèi)負(fù)一層）打造了主題為“仲夏小花仙前沿技術，美麗新屈試”的小花仙主題店，吸引花粉前去打卡性能，并可以參與店內(nèi)活動(dòng)領(lǐng)取周邊多種方式，參與線下COS、美妝活動(dòng)技術創新，強(qiáng)化到場(chǎng)玩家的代入感深入交流研討。通過(guò)線上、線下活動(dòng)設施，為上方品牌注入了新的活力需求，幫助彼此提升品牌形象的同時(shí)，也為其引入了大量用戶組合運用。
可以說(shuō)更讓我明白了，小花仙與屈臣氏在品牌共性上的高度契合成為了此次合作成功的關(guān)鍵。對(duì)屈臣氏來(lái)說(shuō)積極，與小花仙的合作能夠大幅度提升品牌的線上曝光度探索，并迎合年輕用戶的習(xí)慣和需求，而對(duì)于小花仙產業，與優(yōu)質(zhì)品牌的跨界聯(lián)動(dòng)滿意度，能有效提升品牌的影響力和活躍度。同時(shí)可持續，兩個(gè)用戶屬性高度相近的品牌之間的粉絲交流主要抓手，可以互相引流拉新，帶來(lái)更多新的可能構建。
屈臣氏x(chóng)小花仙上荷a效率；春Ｖ新分黝}店
近年來(lái)，跨界合作早已成為品牌營(yíng)銷中屢見(jiàn)不鮮的營(yíng)銷方式產業，為何小花仙與屈臣氏的此次合作卻尤為引人矚目競爭力？究其原因，大抵還是兩大品牌之間的極為契合的品牌調(diào)性在跨界之后所引發(fā)的疊加效應(yīng)大大超出市場(chǎng)預(yù)期狀況，不僅極大提高了兩大品牌在粉絲群體間的口碑機製性梗阻，也拓展了兩大品牌的影響力。
高度契合全過程，拓展品牌影響力
2010年集成應用，主打家園種花經(jīng)營(yíng)、角色裝扮玩法的《小花仙》頁(yè)游上線不負眾望，其后陸續(xù)推出五季動(dòng)畫片高效流通，今年，又成功推出了《小花仙》手游精準調控，后續(xù)還將上映首部《小花仙》動(dòng)畫大電影……十年來(lái)功能，《小花仙》早已積累了龐大的女性用戶群體，其注冊(cè)用戶早已破億解決，動(dòng)畫播放量也早已超過(guò)百億預期，成為許多青春少女們的經(jīng)典童年回憶。
而作為最早也是國(guó)內(nèi)最大的個(gè)護(hù)美容連鎖品牌幅度，屈臣氏在國(guó)內(nèi)擁有近4000家門店結構，廣受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜愛(ài)，而其用戶群體與小花仙極為契合貢獻，可以說(shuō)規模最大，從影響力層面來(lái)看，兩個(gè)品牌的實(shí)力毋庸置疑統籌，為此次跨界合作奠定了相當(dāng)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)最深厚的底氣。
品牌刷新，建立年輕新形象
經(jīng)過(guò)十年運(yùn)營(yíng)振奮起來，玩家和《小花仙》一起經(jīng)歷成長(zhǎng)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴品質，這在一方面，自然會(huì)使得粉絲群體與《小花仙》之間的感情共鳴更為深厚等地，但另一方面最為顯著，隨著用戶年齡的增長(zhǎng)，也使得部分粉絲對(duì)小花仙IP有了更多期待規定。因而環境，近年來(lái)，《小花仙》一直在嘗試破圈責任，為此應用情況，《小花仙》手游就曾聯(lián)合CV保護好、網(wǎng)文、歌曲表現、畫師等不同領(lǐng)域的大咖組成超級(jí)玩家團(tuán)特點，而與屈臣氏的跨界合作，也是另一種形式的破圈結論，通過(guò)與屈臣氏的合作和諧共生，來(lái)改變?cè)?jīng)偏低齡的形象。
另一方面適應性強，屈臣氏也需要突破次元技術交流，去觸達(dá)更多新生代年輕群體。根據(jù)統(tǒng)計(jì)拓展，中國(guó)的二次元消費(fèi)者已經(jīng)達(dá)到2.6億人創造更多，其中90后和00后的占比高達(dá)97%。而小花仙IP的用戶不斷進步，絕大部分正好屬于90后和00后工藝技術。而對(duì)于當(dāng)下年輕消費(fèi)市場(chǎng)，創(chuàng)新和年輕化是顯然品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵規模，屈臣氏通過(guò)和小花仙的跨界聯(lián)動(dòng)近年來，打造二次元氛圍濃郁的小花仙主題門店，舉辦小花仙線下門店COS非常完善、小花仙美妝秀等創(chuàng)新活動(dòng)性能穩定，來(lái)提升在年輕用戶中的口碑，建議年輕的品牌形象作用。
優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造多場(chǎng)景營(yíng)銷
從《小花仙》頁(yè)游上線至今行業分類，小花仙IP在線上用戶經(jīng)營(yíng)上積累了頗為龐大的用戶基礎(chǔ)技術特點，除了常見(jiàn)的玩家QQ群、百度貼吧發展邏輯、官方玩家論壇外凝聚力量，小花仙還在UGC內(nèi)容產(chǎn)出平臺(tái)Bilibili、lofter等擁有大量自來(lái)水聽得進，通過(guò)這些線上平臺(tái)新的力量，小花仙通過(guò)大量與屈臣氏的線上活動(dòng)與福利發(fā)放，來(lái)擴(kuò)大屈臣氏在小花仙粉絲群體中的品牌影響力各項要求，而屈臣氏則在其上海更高要求、浙江400余家門店投放《小花仙》的素材，使之觸及線下的年輕女性群體新技術，除此之外共同學習，屈臣氏還將把線上的游戲場(chǎng)景搬到線下順滑地配合，在上海淮海中路店（上海市黃浦區(qū)淮海中路787號(hào)）效高、上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)店（上海市楊浦區(qū)淞滬路77號(hào)五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)室內(nèi)負(fù)一層）打造了主題為“仲夏小花仙前沿技術，美麗新屈試”的小花仙主題店，吸引花粉前去打卡性能，并可以參與店內(nèi)活動(dòng)領(lǐng)取周邊多種方式，參與線下COS、美妝活動(dòng)技術創新，強(qiáng)化到場(chǎng)玩家的代入感深入交流研討。通過(guò)線上、線下活動(dòng)設施，為上方品牌注入了新的活力需求，幫助彼此提升品牌形象的同時(shí)，也為其引入了大量用戶組合運用。
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