11月30日,輕音樂五周年答謝會(huì)暨品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)在廣州舉行,輕音樂國(guó)際版高端產(chǎn)品全新亮相,300多位合作伙伴以及行業(yè)媒體代表共同見證輕音樂的全新起航的發生。在國(guó)潮洶涌的當(dāng)下,面膜無疑是新國(guó)貨崛起最有希望及優(yōu)勢(shì)的品類,而在國(guó)貨面膜品牌中,最有希望成為新國(guó)貨面膜崛起擔(dān)當(dāng)?shù)?輕音樂是其中一個(gè)組成部分。

五年, 從輕音樂到LIGHTMUSIC

時(shí)間回到五年前,面膜市場(chǎng)在經(jīng)歷微商擾亂之后,大量劣質(zhì)品牌進(jìn)入市場(chǎng),導(dǎo)致行業(yè)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者對(duì)中國(guó)面膜信心盡失。貝豪集團(tuán)作為中國(guó)面膜行業(yè)的旗幟型企業(yè),肩負(fù)起了歷史的使命,推出了輕音樂品牌新的動力。

五年來,輕音樂品牌回歸商業(yè)本質(zhì),在其對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守及對(duì)渠道的模式創(chuàng)新,在臨近深淵的中國(guó)面膜市場(chǎng)中突出重圍,讓中國(guó)化妝品市場(chǎng)對(duì)面膜品類重拾信心的過程中。盡管市場(chǎng)上很多品牌,甚至一線品牌的面膜價(jià)格體系崩塌,LIGHTMUSIC·輕音樂依然堅(jiān)持初心。

也正是基于這個(gè)堅(jiān)固的品牌護(hù)城河,在第一個(gè)五年,輕音樂順利實(shí)現(xiàn)了從“送禮送出的品牌”成長(zhǎng)為復(fù)購率達(dá)80%以上廣泛關註、廣受消費(fèi)者喜愛的面膜品牌,并受到行業(yè)高度認(rèn)可,中國(guó)國(guó)際美博會(huì)創(chuàng)始人馬婭親自授予了輕音樂“國(guó)貨之光”榮譽(yù)促進進步。

可以說這五年,輕音樂完成了0到1的蛻變,也是從1到100的開始。新國(guó)貨時(shí)代的崛起,是輕音樂品牌發(fā)展的最好時(shí)機(jī),也預(yù)示著輕音樂在2021年將開啟品牌全面戰(zhàn)略升級(jí)的新階段優勢領先。根據(jù)全新的戰(zhàn)略部署,從2021年開始,輕音樂將完成“產(chǎn)品升級(jí)迎來新的篇章、形象升級(jí)、渠道升級(jí)推動並實現、推廣升級(jí)和服務(wù)升級(jí)”薄弱點。從輕音樂到LIGHTMUSIC,便是輕音樂產(chǎn)品升級(jí)和形象升級(jí)的開始。

如何從面膜紅海的淤泥中長(zhǎng)出水面,打造品類中的品牌?

對(duì)消費(fèi)者來說,品牌是影響消費(fèi)者選擇和購買的形象和感覺;對(duì)于價(jià)格來說,品牌是給產(chǎn)品和服務(wù)提供溢價(jià)的無形資產(chǎn);對(duì)于品牌擁有者來說,品牌是激發(fā)大眾消費(fèi)潛意識(shí)能量的工具優化程度。

一個(gè)品牌如果具備了足夠的品牌力,就能在眾多普通的國(guó)產(chǎn)品牌中脫穎而出,成為消費(fèi)者耳熟能詳且極度信賴的選擇,所以輕音樂的品牌戰(zhàn)略也是圍繞著消費(fèi)者提升品牌力來進(jìn)行的積極性。

在發(fā)布會(huì)上,輕音樂品牌戰(zhàn)略顧問胡殿良介紹,輕音樂的長(zhǎng)期策略是要成為國(guó)際中高端品牌,中短期策略則是先成為品類中的品牌。胡殿良表示,輕音樂品牌在2021年將從產(chǎn)品取得明顯成效、形象約定管轄、渠道、推廣創新的技術、服務(wù)層面進(jìn)行戰(zhàn)略大升級(jí),決勝新國(guó)貨。

在產(chǎn)品上,輕音樂將從品質(zhì)和包裝上進(jìn)行升級(jí),重磅推出輕音樂品牌國(guó)際版;在形象上,輕音樂從物料到陳列,終端的方方面面都會(huì)進(jìn)行形象升級(jí),加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌形象的高端化認(rèn)知;在渠道上,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面,輕音樂除了繼續(xù)與化妝品店合作外,還將加強(qiáng)跨界高端門店,與野獸派進(jìn)行全線合作;國(guó)際市場(chǎng)方面,輕音樂下一步將繼續(xù)推進(jìn)海外市場(chǎng)的布局顯著。

納米鉑金面膜亮相,“含金量”滿滿

而作為此次品牌升級(jí)的產(chǎn)品先導(dǎo),在盛會(huì)上重磅亮相的納米鉑金面膜自然也是“含金量”滿滿快速增長。據(jù)輕音樂品牌營(yíng)銷顧問尤麗嬋介紹,此次的面膜新品是針對(duì)抗老而來,添加了極其珍稀的納米鉑金與時俱進、抗氧化能力高出VC172倍的富勒烯、能夠促進(jìn)膠原蛋白新生的細(xì)紋克星棕櫚酰五肽-4等更為科學(xué)初步建立、高效綜合運用、持久、安全的抗衰成分,從源頭達(dá)成抗氧抗老,淡化細(xì)紋的效果的方法。

SGS實(shí)測(cè)報(bào)告顯示,在使用該新品面膜四周后,受試者肌膚光澤度實事求是、平滑度、彈性落到實處、滋潤(rùn)度均有明顯提升,細(xì)紋服務水平、暗沉等問題也有明顯改善,有90%的受試者表示愿意回購該產(chǎn)品。與此同時(shí),輕音樂邀請(qǐng)WONDULLFUL主理人技術創新、前麥肯廣告總經(jīng)理孫浚良擔(dān)任輕音樂品牌視覺戰(zhàn)略顧問,對(duì)品牌LOGO和包裝進(jìn)行高端化升級(jí)處理方法。

在孫浚良看來,輕音樂的產(chǎn)品具備真實(shí)、真誠的有效性,其團(tuán)隊(duì)具備友善基因,他在輕音樂上看到了“真”和“善”,所以此次升級(jí),便圍繞著“美”來為輕音樂品牌進(jìn)行藝術(shù)賦能:LOGO從“輕音樂”變成“LIGHTMUSIC”,更具國(guó)際品牌化因素;兩把音符鑰匙分別代表著科技研發(fā)能力和藝術(shù)之美,不僅寓意著品牌的“真善美”,也意味著為消費(fèi)者開啟護(hù)膚之門;包裝圍繞著提升消費(fèi)者體驗(yàn)感和使用感出發(fā),極具高級(jí)質(zhì)感,不僅大氣持續向好、干凈,而且現(xiàn)代感和時(shí)尚感并存習慣。

結(jié)語

從這次發(fā)布會(huì)可以看到,輕音樂從品牌升級(jí),從品質(zhì)到包裝,無不為高端化而來。而這,只是輕音樂進(jìn)擊國(guó)貨品牌中高端市場(chǎng)的第一步進展情況。時(shí)間已經(jīng)給了輕音樂足夠的沉淀,擁有科技和藝術(shù)雙重加持的輕音樂,未來勢(shì)必能摶國(guó)潮之風(fēng)而上九萬里,成為真正的國(guó)貨之光,成為中國(guó)面膜品牌走向世界征程的新里程碑的積極性。