引爆主流年輕人 |校園案例 營銷干貨 00后洞察

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代真諦所在，人人都能接觸到媒體更多可能性，品牌的傳播更為容易也更為重要全面闡釋。在信息越來越碎片化高端化，媒介形式越來越多元化，傳統(tǒng)營銷的弊端就越明顯：成本大實現了超越、效率低的特點、沒效果。

當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境提高，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈機構，一個(gè)賽道往往能有十幾二十家同行競(jìng)爭(zhēng)。例如曾經(jīng)共享單車火了之后交流，短時(shí)間內(nèi)涌現(xiàn)出多個(gè)品牌的共享單車基礎，賽道瞬間就被擠滿。

同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下還不大，企業(yè)要如何突圍而出呢高產？借助媒體的力量，讓品牌成為消費(fèi)者的焦點(diǎn)，說到底就是靠著“勢(shì)”良好，可以說是利用話題逐步顯現、利用熱點(diǎn)去進(jìn)行傳播，但在產(chǎn)生巨大影響力之前引領，是個(gè)精細(xì)的運(yùn)作和品牌形象塑造的漫長過程自動化裝置。

人們對(duì)“話題”的需求是永遠(yuǎn)不會(huì)缺的，微博熱搜榜一直都是吃瓜群眾蹲守的好去處應用前景，在這個(gè)時(shí)代有很大提升空間，幾乎人人都要通過手機(jī)來接收熱點(diǎn)信息，話題已經(jīng)變得必不可少首次。如何為品牌去制造話題或是結(jié)合話題前景，達(dá)到傳播和樹立形象的目的，巧妙的植入品牌是核心訴求增幅最大。

借勢(shì)營銷

每逢節(jié)假日共享應用、熱點(diǎn)事件，各大品牌和營銷人都想要蹭上一波熱點(diǎn)標準。如今借勢(shì)營銷作為一種傳播天然流量屬性的模式示範推廣，成了企業(yè)做營銷活動(dòng)中主要的手段之一。

優(yōu)秀的借勢(shì)營銷往往不只是發(fā)個(gè)微博大面積，蹭兩句熱點(diǎn)就完事的積極參與。需要找到與品牌契合的點(diǎn)，從而引發(fā)用戶的共鳴培養，才能引發(fā)深層次的傳播交流研討，得到用戶關(guān)注。

借助抖音強(qiáng)大的流量形式，各個(gè)品牌都紛紛想搭乘這班紅利快車建設應用，依靠抖音借勢(shì)成功的案例也層出不窮。

答案茶

如果你是抖音的忠實(shí)用戶日漸深入，我相信你一定刷到過“答案茶”動力，在答案茶還沒有實(shí)體店時(shí)，在抖音上已經(jīng)相當(dāng)有知名度了互動式宣講。借助“占卜”的噱頭效高性，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)情感以及未知事情好奇的訴求，所以答案茶能未開先火自動化。

答案茶在抖音火爆之后提升，創(chuàng)始人決定迅速開店，隨后一年內(nèi)開出200多家加盟店不折不扣。但是答案茶的成功也并非偶然支撐能力，都是依靠背后六位創(chuàng)始人的精心策劃資源優勢。彌補(bǔ)當(dāng)下消費(fèi)者群體情感空缺的訴求,定位更符合時(shí)代潮流，這是能借勢(shì)火爆的原因特征更加明顯。

造勢(shì)營銷

“造勢(shì)”通常都是由“借勢(shì)”的階段開始的估算，如很多品牌有一定知名度之后，本身就成為了一個(gè)流量ip的可能性，一舉一動(dòng)都具有話題性不要畏懼。與借勢(shì)營銷依靠熱點(diǎn)和流量不同的是，造勢(shì)營銷是一種主動(dòng)出擊的方式知識和技能，主動(dòng)制造熱點(diǎn)事件取得顯著成效。

網(wǎng)易云音樂

網(wǎng)易云音樂在“樂評(píng)地鐵專列”之后，連天上的載體都不放過實現。在2017年，網(wǎng)易云音樂的“音樂專機(jī)”亮相上海浦東機(jī)場(chǎng)組織了。將飛機(jī)作為載體服務體系，本就非常具有話題，整個(gè)航班的過程也是創(chuàng)意十足搶抓機遇。

以用戶自制的18個(gè)神級(jí)UCG歌單的音樂為飛行途中的旅客解乏分析，定制一場(chǎng)趕走枯燥的空中音樂之旅，專機(jī)之內(nèi)更是布滿如黑膠唱片全面闡釋、民謠非常激烈、古典等音樂元素。

網(wǎng)易云音樂成功的抓住了旅客的痛點(diǎn)引人註目，融合了自身風(fēng)格特點(diǎn)領域，巧妙造勢(shì)，成功地傳達(dá)出品牌的調(diào)性和營銷風(fēng)格好宣講。

品牌依靠造勢(shì)註入新的動力、借勢(shì)的營銷策略雖然是個(gè)很好的方式，但是實(shí)際過程中需要注意的兩個(gè)方面，其一雙重提升，借助某些話題要注意底線，如果觸犯社會(huì)和大眾事關全面，結(jié)果可想而知表現明顯更佳；其二，企業(yè)在關(guān)聯(lián)內(nèi)容時(shí)要考慮實(shí)際是否合適技術節能，調(diào)性是否與品牌一致指導，切勿盲目追求熱點(diǎn)。