衡美膚搶占功能性護(hù)膚品研發(fā)制高點(diǎn)進行部署。

近日，功能性護(hù)膚品牌衡美膚所屬的廣州青嵐生物科技有限公司通過了廣東省科學(xué)技術(shù)廳探討、廣東省財(cái)政廳、廣東省稅務(wù)局等部門聯(lián)合評(píng)審高效流通，獲得"國家高新技術(shù)企業(yè)"認(rèn)定（證書編號(hào)：GR202144004801），正式邁入國家高新技術(shù)企業(yè)陣營重要意義。

“國家高新技術(shù)企業(yè)”是對(duì)衡美膚科學(xué)研究統籌發展、發(fā)展?jié)摿彤a(chǎn)品創(chuàng)新的高度認(rèn)可，亦是衡美膚邁向行業(yè)領(lǐng)先的功能性護(hù)膚品牌歷程的里程碑體系。

01生產製造、這份"國字頭"榮譽(yù)，含金量幾何攜手共進？

根據(jù)國家科技部共同、財(cái)政部、稅務(wù)總局印發(fā)的《高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定管理辦法》經過，高新技術(shù)企業(yè)指在"國家重點(diǎn)支持的高新技術(shù)領(lǐng)域"內(nèi)簡單化，持續(xù)開展研究開發(fā)與技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，形成企業(yè)核心自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)明確了方向，并以此為基礎(chǔ)開展經(jīng)營活動(dòng)的居民企業(yè)系統性，是知識(shí)密集、技術(shù)密集的經(jīng)濟(jì)實(shí)體單產提升。

據(jù)悉傳遞，"國家高新技術(shù)企業(yè)"的資質(zhì)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)十分嚴(yán)格，申報(bào)企業(yè)必須同時(shí)滿足核心自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)勞動精神、科研成果轉(zhuǎn)化能力開展攻關合作、研究開發(fā)的組織管理水平、成長性指標(biāo)預下達、科研人員比例等關(guān)鍵指標(biāo)的有效手段，不僅需要企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和營收增長速率等方面處于行業(yè)領(lǐng)先地位，還要求企業(yè)具備高度的管理規(guī)范責任、社會(huì)信譽(yù)及社會(huì)責(zé)任感應用情況。

此外，在認(rèn)定流程上，高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定需經(jīng)過多部門權(quán)威評(píng)審表現，采取市級(jí)推薦特點，由各省科技廳、財(cái)政廳結論、稅務(wù)局等政府部門聯(lián)合評(píng)審認(rèn)定和諧共生，接受由國家科技部、財(cái)政部技術、稅務(wù)總局組成的全國高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定管理工作領(lǐng)導(dǎo)小組監(jiān)督檢查推廣開來，資質(zhì)認(rèn)定的權(quán)威性、專業(yè)性毋庸置疑相對較高。

無疑資源配置，對(duì)化妝品企業(yè)而言，"國家高新技術(shù)企業(yè)"是一份含金量十足的榮譽(yù)相關，除了得到稅收減免扶持大力發展，也為衡美膚提升品牌形象、提高市場占有率提供了一張王牌生產效率，是衡美膚的高質(zhì)量發(fā)展的直接驅(qū)動(dòng)力產能提升。

02、成為科研大戶節點，衡美膚非一蹴而就

事實(shí)上通過活化，在獲得"國家高新技術(shù)企業(yè)"認(rèn)定前的特點，衡美膚已在功能性護(hù)膚賽道耕耘多年健康發展，并已得到諸多研發(fā)成果。

在皮膚衰老最為突出、敏感性皮膚落實落細、面部紅血絲等領(lǐng)域，衡美膚已取得國內(nèi)發(fā)明專利3項(xiàng)高效化，有效申請(qǐng)PCT國際發(fā)明專利1項(xiàng)製高點項目，廣東省名優(yōu)高新技術(shù)產(chǎn)品3項(xiàng)，廣東省高新技術(shù)產(chǎn)品18項(xiàng)範圍和領域。

自2012年品牌誕生以來有所增加，科研便已刻入衡美膚的品牌基因，作為一個(gè)以“精準(zhǔn)修護(hù)問題肌膚”為戰(zhàn)略定位更高要求，并致力于以“讓問題肌膚消費(fèi)者少走彎路”的品牌越來越重要的位置，衡美膚注定要在研發(fā)上傾注全力。

一位CS渠道代理商告訴記者共同學習，“產(chǎn)品真的有效果”是其客戶對(duì)衡美膚的最普遍評(píng)價(jià)順滑地配合。獲得終端的好評(píng)并非易事深入，這要求品牌商深耕皮膚機(jī)理基礎(chǔ)研究，并拿出實(shí)質(zhì)性前沿技術、可落地的創(chuàng)新成果基礎。

據(jù)悉，在設(shè)立于廣州中醫(yī)藥大學(xué)科技產(chǎn)業(yè)園研發(fā)中心助力下拓展基地，衡美膚專注皮膚科學(xué)研究多年集中展示，提出了“價(jià)值三角”定義：1.精華的配方，以“君臣佐使”配伍原則打造科技植萃配方體系流動性；2.精確的科研探索創新，協(xié)同皮膚醫(yī)生等多領(lǐng)域?qū)＜遥瑩碛邢鑼?shí)的基礎(chǔ)研究數(shù)據(jù)及臨床試驗(yàn)支撐實現了超越；3.精細(xì)的方案新產品，創(chuàng)造性地提出“一臉一方”的差異化解決方案。

回顧衡美膚的產(chǎn)品開發(fā)歷程橋梁作用，從針對(duì)敏感性肌膚的青天葵零感系列推進高水平，到針對(duì)痘痘、油性肌的七葉一枝花系列拓展應用，再到顛覆CS渠道固有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的肌理瓶系列、肌礎(chǔ)系列和店護(hù)系列結構。正是基于對(duì)研發(fā)重視管理，專注提升核心競爭力，開發(fā)差異化產(chǎn)品能力建設，衡美膚才規(guī)避了同質(zhì)化競爭模樣，并在CS渠道快速成長壯大。

03服務、科教興業(yè), 賦能渠道

在國內(nèi)化妝品行業(yè)很重要，衡美膚是少有的具備學(xué)府氣質(zhì)的品牌，除了躬身科研覆蓋，衡美膚同樣深信教育的力量異常狀況。

2015年衡美膚入局CS渠道時(shí)，便成立了公益性專業(yè)皮膚顧問機(jī)構(gòu)——衡美膚學(xué)園高效，專注皮膚科學(xué)教育應用創新，向輸送以專業(yè)皮膚分析法為基礎(chǔ)的售賣溝通方式，培養(yǎng)專業(yè)皮膚顧問機構。

據(jù)悉的特性，衡美膚學(xué)園講師團(tuán)隊(duì)中擁有多名高校客座教師基礎，通過上百課件提供堅實支撐、上千課時(shí)的龐大體系形勢，涵蓋了皮膚科學(xué)教育、終端顧客行為分析取得明顯成效、“望問診”售賣方式約定管轄、培訓(xùn)師打造等內(nèi)容，幫助終端美導(dǎo)成為消費(fèi)者身邊的專業(yè)皮膚顧問設計。

如今業務指導，踐行科教興業(yè)的衡美膚正憑借過硬的產(chǎn)品實(shí)力、專業(yè)的服務(wù)和創(chuàng)新的運(yùn)營模式就此掀開，獲得國內(nèi)諸多CS門店認(rèn)可長足發展，截至2021年9月底，衡美膚學(xué)園已服務(wù)超5萬名終端BA穩步前行。

此外結構不合理，衡美膚還為終端搭建了標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化的服務(wù)流程模板逐步改善，總結(jié)了敏意見征詢、痘、斑皮膚修護(hù)產(chǎn)品搭配原則大大提高，作為配套銷售工具輸出給線下門店的必然要求，為其提供護(hù)理區(qū)整體解決方案。目前取得了一定進展，這份公式表完善好，已經(jīng)中國版權(quán)保護(hù)中心審核，獲國家版權(quán)局頒發(fā)作品登記證書《國作登字-2021-L-00248558》積極參與。

04問題分析、本土品牌需搶占研發(fā)制高點(diǎn)

化妝品是一個(gè)注重營銷的行業(yè)，但如果一個(gè)企業(yè)在供應(yīng)鏈交流研討、研發(fā)上始終做不出差異化更加完善，故事講不了太久就會(huì)破。在高質(zhì)量發(fā)展主旋律下建設應用，衡美膚等為代表的本土品牌已將研發(fā)支撐作用、質(zhì)量與功效視為立身之本。

當(dāng)下動力，無論是消費(fèi)者進(jìn)階需求的拉力大力發展，抑或國家法規(guī)、政策的推力生產效率，均正促使著建言直達、召喚著本土化妝品企業(yè)搶占研發(fā)制高點(diǎn)，深耕基礎(chǔ)研究將進一步，達(dá)成底層創(chuàng)新充分發揮，推出功效明確發展成就、安全高品質(zhì)的產(chǎn)品。

一方面重要方式，在競爭激烈的存量市場中開展面對面，化妝品企業(yè)只有把發(fā)展支點(diǎn)放到科研、技術(shù)進(jìn)步上來, 通過研發(fā)提升核心競爭力非常重要，開發(fā)差異化產(chǎn)品進一步提升，才能在錯(cuò)綜復(fù)雜的內(nèi)卷環(huán)境中突出重圍，獲得消費(fèi)者的聲量與美譽(yù)度營造一處。

此外改革創新，每個(gè)民族品牌崛起的背后必然是這個(gè)民族和國家的崛起，更具民族自信的新生代消費(fèi)者對(duì)本土品牌的認(rèn)同正在加強(qiáng)取得顯著成效，本土品牌在獲得認(rèn)可的同時(shí)新模式，更應(yīng)在化妝品研發(fā)、質(zhì)量不容忽視、安全組織了、功效上擔(dān)負(fù)更多責(zé)任，不負(fù)消費(fèi)者說服力。

另一方面搶抓機遇，新規(guī)之下，行業(yè)正在洗牌表示，諸多化妝品企業(yè)正給產(chǎn)品數(shù)量做減法全會精神，為產(chǎn)品質(zhì)量做加法⊥卣够?；瘖y品的功效宣稱必須提供依據(jù)，化妝品品牌要講故事實力增強，更要講事實(shí)體系流動性。因此，只做輕創(chuàng)新的企業(yè)只能取悅一時(shí)帶來全新智能，而衡美膚等具備較強(qiáng)研發(fā)實(shí)力的品牌有望獲得更大市場份額實現了超越。

今年的政府工作報(bào)告提出，要加大研發(fā)費(fèi)用加計(jì)扣除政策實(shí)施力度去完善，將科技型中小企業(yè)加計(jì)扣除比例從75%提高到100%創新能力，對(duì)企業(yè)投入基礎(chǔ)研究實(shí)行稅收優(yōu)惠，完善設(shè)備器具加速折舊範圍、高新技術(shù)企業(yè)所得稅優(yōu)惠等政策求得平衡，這相當(dāng)于國家對(duì)企業(yè)創(chuàng)新給予大規(guī)模資金支持。

如今空間廣闊，在國家扶持與鼓勵(lì)下至關重要，越來越多本土品牌正以產(chǎn)品力煥亮品牌力提供深度撮合服務，在產(chǎn)品、研發(fā)的發生、服務(wù)上持續(xù)努力組成部分。在未來，海外品牌的定價(jià)體系新的動力、商業(yè)文化的過程中，不再是國貨的定價(jià)天花板、奉為圭臬的模板廣泛關註，如衡美膚一樣促進進步，具有中國文化特色、時(shí)代精神鍛造、研發(fā)積淀的國貨將擁有巨大的想象空間競爭激烈。