成分族中也有不少派別技術創新，或為終極理性人，不求高品位但求高性價比，或為心明眼亮型人才敢於監督，練就一雙火眼金睛把套路看穿完善好。

　　強勢精明派：不要術(shù)語經驗分享，要聽人話

　　我們發(fā)現(xiàn)去創新，當(dāng)今的護(hù)膚美妝界跟互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一樣都不會好好說話應用。除了“美顏同期、新生生產效率、逆齡、煥新效果、修復(fù)使用、唇磁場”的熱詞式營銷，還有看化妝品測評時讀不懂的各種奇怪簡稱密度增加，如“許三多有效性、小剪刀、大葡萄”等機遇與挑戰。護(hù)膚美妝話術(shù)太唬人廣泛關註，以至于變得越來越精明的消費者，迫切需要化妝品界的黑話“破解指南”。市場調(diào)研公司尼爾森就曾表示就能壓製，消費者在購買化妝品時更欣賞能“說人話”的產(chǎn)品說明更合理。比如，他們更欣賞“維生素A”“膠原蛋白”這樣的詞匯更優美，而不是什么看起來很高級的生造詞有所應。

　　理性護(hù)膚派：平價替代，白菜種草

　　當(dāng)00后已經(jīng)用上了海藍(lán)之謎合作關系、SKⅡ著力提升、CPB、資生堂紅腰子精華等一線護(hù)膚品牌時結構，已經(jīng)在職場打拼的80重要的作用、90后卻在尋找這些大牌護(hù)膚品的“平價替代”。他們深知護(hù)膚規模最大、彩妝穩中求進、洗護(hù)，不論進(jìn)入哪個坑最深厚的底氣，都是一場“血雨腥風(fēng)”協同控製，與其追求高階品位，不如追求高性價比品質。即便被人誤解平價替代就是用食用鹽去角質(zhì)利用好、用農(nóng)夫山泉敷面膜、洗完臉不擦充分補充自來水……他們依舊會為自己貼上關(guān)注并研究化妝品配方和成分表的“理性護(hù)膚派”的標(biāo)簽解決問題。

　　專業(yè)交際派：混跡朋友圈的新人設(shè)

　　不同于以往只聽信美妝品牌的“柜姐”和雜志媒體的美妝編輯給的“化妝知識點”系列，成分族所易接受的信息更傾向于科普類和知識類。此外相互配合，更重要的是慢體驗，掌握這些成分高頻詞，除了能幫助他們“避雷”之外智能化，還讓他們利用獲取的美妝知識進(jìn)行社交科技實力，塑造出混跡朋友圈的新人設(shè)。要想當(dāng)野生美妝KOL建設，只會吼叫“OMG在此基礎上！Amazing！我的媽呀極致用戶體驗！太好用了吧提供有力支撐！買買買！”太淺顯建議，不及抖幾句“白藜蘆醇抗氧化效果顯著”“曲酸，抑制黑色素合成相貫通，促進(jìn)角質(zhì)細(xì)胞脫落不斷發展，抗糖化”來得更專業(yè)積極影響。

　　不交智商稅的貌美方式，一種消費認(rèn)知的升級

　　這一代消費者的標(biāo)準(zhǔn)很硬核緊密協作，他們既想買到真正有效果的護(hù)膚品工藝技術，保持年輕貌美，又不想交智商稅規模。所以當(dāng)消費者研究起“美白從低濃度煙酰胺開始建立耐受近年來、保濕和修復(fù)屏障從神經(jīng)酰胺開始入手……”不少專業(yè)人士也開始通過查文獻(xiàn)、成分解讀發展目標奮鬥、扒產(chǎn)品和功效技術先進，分享產(chǎn)品測評長文，討好他們延伸。

　　“不帶成分說明的種草都是耍流氓認為，誰也別想用安慰劑糊弄消費者”，這是成分族在網(wǎng)絡(luò)上的知名宣言新趨勢，放大了看反應能力，其背后是現(xiàn)代人的消費觀越來越回歸理性。網(wǎng)購時不會輕易被電商營銷文案蒙騙學習；對所謂的品牌溢價和情懷故事并不感冒結構重塑；對產(chǎn)品的價值認(rèn)同往往來源于產(chǎn)品功效，為專業(yè)買單應用優勢。而在消費升級的背景下先進水平，成分族的出現(xiàn)，是一種消費認(rèn)知的升級全面展示，擁抱成分重要平臺，告別套路。

　　學(xué)好數(shù)理化核心技術，凍齡美白都不怕 成分族來襲應用提升，當(dāng)代消費的認(rèn)知升級

　　曾經(jīng)被化學(xué)、生物虐過千百遍創造性，依舊待它們?nèi)绯鯌俚囊簿妥o(hù)膚界里的成分族了發展的關鍵。買化妝品，這類人不會輕易被營銷文案蒙騙規模設備，對情懷故事也并不感冒真諦所在，相信別人的推銷話術(shù)，更愿相信自己自學(xué)的成分知識競爭力。所以了充分，消費者理性起來，也是很硬核的……

　　這屆女人為了變美，化學(xué)和生物都學(xué)好了

　　如果有一天關註度，你突然發(fā)現(xiàn)身邊閨蜜嘴里橫向協同，蹦出一大堆化學(xué)名詞，比如“玻尿酸”“煙酰胺”“丙二醇”“水楊酸”等敢於挑戰，不要以為她是在為未來輔導(dǎo)孩子功課重新拾起了數(shù)理化不斷創新，她只不過成為了化妝品“成分族”一員。

　　最近提供了遵循，化妝品界流行一個新詞“成分族”參與水平。簡單來說，就是為了買護(hù)膚品服務效率，在社交媒體上自學(xué)相關(guān)的生物和化學(xué)知識的人明確相關要求。比起以往的沖動消費，她們屬稀有的理智人士主要抓手，不急于剁手體製，反而先看化妝品配方分析，翻閱大量護(hù)膚原理文章創新科技，點開一個個考究類的測評視頻服務延伸。當(dāng)人家還在為“皮膚就像剝了殼的雞蛋一樣”“保濕補水，滋養(yǎng)而不油膩”類營銷說辭激起腎上激素具有重要意義，掏空錢包進一步，成分族早已學(xué)會用“純VC含量多少”“蘆薈提純物頂多舒緩保濕啊，哪有你說的去黑頭強大的功能、修復(fù)美白實際需求、消滅痘痘那么神”等等化妝品成分學(xué)說KO套路。

　　當(dāng)然每一個成分族的背后優勢，都是數(shù)日挑燈夜讀善謀新篇，閱美妝KOL文章無數(shù)的經(jīng)驗累積，她們珍愛皮膚便利性，且甘愿為之費錢費心方法。據(jù)《女性生活藍(lán)皮書》統(tǒng)計，中國女性每年在護(hù)膚品上花費3500元提供有力支撐，一線城市達(dá)到人均1萬元切實把製度，而80%的消費者購買過不合適的護(hù)膚品，40%的人對產(chǎn)品安全不放心自行開發∵M行部署？梢姡F(xiàn)在的人選擇化妝品已經(jīng)不僅僅局限于選擇價格高昂的大品牌自動化裝置，在安全性能面前示範，她們也不得不關(guān)注起化妝品的配方成分應用前景。

　　如今，成分族已然是個洶涌成長的群體製度保障，甚至遍布全球預下達。在《美國美妝行業(yè)透明度感知評估報告》中的有效手段，高達(dá)72%的消費者希望品牌能主動解釋產(chǎn)品成分的功效情況統籌推進，而超過60%的消費者希望品牌說明產(chǎn)品成分的來源。

　　這個世界消費套路多關鍵技術，成分族就像已提前做好預(yù)警了解情況，從容應(yīng)對變數(shù)的機智擔(dān)當(dāng)。